the blog

Latest news.
Trò đùa quảng cáo – “hộp cá nhảy tanh tách”
Trò đùa quảng cáo – “hộp cá nhảy tanh tách”

11 May 2016

Có lẽ không ai có thể tưởng tượng ra khi mua cá tươi đóng hộp mà vẫn còn nhìn thấy hộp đựng cá quẫy “tung tăng” như vừa mới được vớt lên từ biển, và đó là cách làm của agency Y&R Ba Lan. Đây thực ra là một trò đùa sáng tạo mà công ty quảng cáo này tạo ra nhằm trêu những khách hàng khi đi siêu thi.

Công ty Y&R Ba Lan, hợp tác cùng phòng thí nghiệm Jack the Maker và công ty sản xuất Raymond đã tạo ra “Hộp cá tươi” (“The Live Fish Pack”) trông giống như là có một con cá đã bị đóng hộp – nhưng lại quẫy như cá vừa mới được bắt. Cho thêm phần thú vị, những chiếc hộp này được kết nối với wifi với một cảm biến tiệm cận để có thể phát hiện khi người mua hàng đến gần – và bắt đầu nhảy và rung lắc.

Xem video của trò đùa dưới đây:

Đây thực sự là một ví dụ cho thấy việc sáng tạo trong việc thiết kế bao bì không đơn thuần là thu hút sự chú ý mà còn thể hiện được đặc tính của sản phẩm, xoay quanh thông điệp duy nhất là “fresh – tươi” để nói về sản phẩm cá của Mila, Y&R đã làm cho người mua hàng thích thú và muốn tự tay mua sản phẩm này ngay.

Không chỉ dừng lại ở một bao bì thú vị, để lan tỏa sự sáng tạo này Y&R đã cho truyền hình trực tiếp trò đùa này trên website để mọi người có thể nhìn thấy được thực tế bên trong siêu thị; và tùy chọn kích hoạt hộp cá (cá nục, cá thu, cá rô phi) để trêu người đi qua.  Rõ ràng đây là một  chiến lược hình ảnh hiệu quả cho sản phẩm này.

CREDITS
Client: Mila
Agency: Y&R Poland
Executive Creative Director: Luis Tauffer
EVP, Global Director of Creative Operations: Paul Schulman
Copywriter: Luis Tauffer
Art Director: Tomaz Wozniak
Art Director: Piotr Jakubowski
Copywriter: Michal Konert
Account Manager: Paula Gurgul
Managing Partner/Y&R Mobile: Romek Lubczynski
Web Developer: Adam Karpowicz
Managing Partner/Labstore: Grzegorz Sierzputowski
CEO: Michał Kazimierczak
Chief Creative Officer/Y&R Europe: Jaime Mandelbaum

Creative Lab: Jack the Maker
Technological development

Production Company: Raymond
Head of Production: Piotr Owsianka
Agency Producer: Agnieszka Fatek / Jan Deluga / Michał Zamencki
Print Producer: Rafal Pawela
DTP: Darek Kurnikowski
Video Director: Piotr Janowski
DOP: Lukasz Gutt, Sebastian Kniza
Set designer: Paulina Szpila
Photographer: Katarzyna Hryciow /Jacek Kolodziejski/ Anna Loskiewicz
Video Editor: Ziemowit Jaworski/ Stephan Stefanski/ Jan Taras
Video Production: Mniam TV
Post Production: Badi Badi

Bond Vietnam – Visualised Marketing Consultantcy 

  • Bài viết liên quan